“正常的新氧星回消费商业操作，也没什么可避讳的创始，世界上所有商品都有资本推。人金iPhone、应李议普医美电动汽车、佳琦化妆品，不建哪个没有？通女关键是消费者需要知道真相，才能做出最适合自己的关键选择。”4月17日，需知道真相新氧创始人兼CEO金星在朋友圈就近日“李佳琦称不建议普通女生做医美”的新氧星回消费相关言论做出回应。

《每日经济新闻》记者看到，创始金星在朋友圈配发上述文字回应的人金同时，也转发了其视频号“新氧金星”的应李议普医美相关内容。

近日，佳琦李佳琦在直播里直言不讳地表示，不建对于那些没有足够经济基础的人，不建议去做医美。他指出，许多医美项目并不会如广告所说那样神奇，且其中隐含着诸多风险。李佳琦同时表示，当一个广告、一个项目飞起来的时候，都是有人推的，有资本在后面推动。该言论迅速在社交平台上掀起波澜，成为当日热搜。

对此，新氧创始人兼CEO金星在其视频号“新氧金星”中回应称，李佳琦说的没有问题，社交平台上发布的很多关于医美的视频和笔记基本都是KOS（关键意见传播者）账号发的，这个账号是需要给平台付费才能开设来讲医美相关内容的，否则就会被屏蔽。因此，付费做KOS账号的主要为医美机构、MCN、医美运营公司，包括医美的三方平台。

图片来源：新氧金星朋友圈截图

“所以你能看到的医美的笔记和内容基本都是这些付费公司做的，比如很多人分享自己的前后对比，医美效果，真实的用户哪有那么多人愿意去分享自己的前后对比，他的动机是什么呢？”金星表示。

金星同时透露，医美分享笔记是一条完整的产业链，很多公司专门批量生产这些内容，这些内容的发布者不是真的做了医美的项目，而只是招募很多素人去拍照，成立批量分享的工厂。“商业模式是看谁来合作。如果是机构合作，那他所有笔记下面评论里就会说我是在某某机构做的；如果是和上游厂商合作，他就会说我是用了某某产品效果特别好。”金星表示。

值得一提的是，新氧就是起家于医美社区的“互联网医美第一股”。新氧在本月发布的2024年报披露，公司2024年营收14.67亿元（约2亿美元），较上年同期下降2.1%；净亏损5.87亿元，归母净利润由盈转亏为亏损5.9亿元。面对线上平台流量增势见顶，新氧开始由医美服务平台逐渐向产业链转型。2024年11月，新氧轻医美连锁品牌“新氧青春诊所”正式发布，这也预示其从轻资产转向重资产模式转型。

这两年，医美业务一直是各大互联网平台重点布局的领域，阿里健康、美团对医美上下游产业链虎视眈眈，抖音、小红书等新兴平台则通过直播、短视频种草的方式探索医美业务的引流、变现路径。新氧也一直面临着激烈的市场竞争。